Facebook即時游戲推出一周年 或成歐美版微信

2016 年 11 月，Facebook 在其旗下的應用程序 Messenger 推出了游戲服務，命名為即時游戲(Instant Games)。用戶只需要在 Messenger 應用程序內輕輕點擊一個按鈕，就可以進入游戲內，無需再安裝其他程序。即時游戲旨在加強 Messenger 的中心社交功能。即時游戲于 2016 年 11 月推出。該平臺剛剛推出的時候沒有任何貨幣化手段。相反，Facebook 用這個已經擁有 10 億用戶量的平臺來吸引游戲開發商。

如今，該平臺的用戶數量已經達到了 13 億，Facebook 也開始選定一些游戲進行貨幣化。其中最值得注意的是 Blackstorm Labs 旗下的游戲 EverWing，這款游戲已經插入了具有獎勵性質的廣告影片，同時對游戲內購買功能也進行了早期測試。

當然，Facebook 推出這些盈利方式只是時間問題。不過值得思考的是，社交媒體巨頭 Facebook 如何看待即時游戲平臺在過去 11 個月內的表現呢?

Instant Games 內游戲截圖

旗開得勝

即時游戲開發商的報告顯示，全球最大的在線休閑游戲公司 Spil Games 的游戲《無盡之湖》(Endless Lake)在發布三周內就吸引了 1200 萬玩家，同時獲得了 Facebook 2016 年年度最佳游戲。如今玩家總數量已經達到了 3300 萬。不過，Facebook 承認，這只是 Instant Games 當中的佼佼者才有的表現。

Spil 公司首席執行官 Tung Nguyen-Khac 在接受海外游戲資訊網站 Pocketgamer.biz 采訪時表示，“如果你看看已經推出的 17 款游戲的玩家數量，你就會發現最好的和最差的之間有多大的差距。”當然，對于手游來說，這種差距是很常見的。那些在應用程序商店處于主導地位的游戲公司很快也會在即時游戲中占有一席之地。社交游戲公司 Zynga 就是其中之一。Zynga 旗下的多人籃球游戲《Hoops Against Friends》于今年三月推出。上線僅僅一天，參與游戲的戰隊數量就超過了 6.1 萬游戲次數突破了 750 萬。

隨后，于今年五月，Zynga 在即時平臺上又推出了另一款游戲《Words with Friends》，這款游戲被認為是 Zynga 旗下最知名的游戲。Zynga 在即時游戲平臺一共推出了大約 20 款游戲。Zynga 公司游戲副總裁 Vaibhav Sahgal 在 5 月接受 PocketGamer.biz 網站的采訪時表示，“如果你看看亞洲的微信游戲平臺，就知道它是一個多么巨大的商機，給蘋果和安卓系統的應用程序商店帶來了多大的競爭。所以我認為 Instant 平臺的機會巨大……我們已經看到了初期成果”。

成績斐然

到目前為止，即時游戲平臺上表現最好的公司既不是 Zynga，也不是其他某個移動領域巨頭公司，而是一個審時度勢、順勢而為的公司。不過這并不令人驚訝。這個公司就是即時游《EverWing》的開發商 Blackstorm Labs。Blackstorm Labs 還提出了一個新詞“后應用程序商店技術”?！禘verWing》成為實現貨幣化的首批游戲并非出于偶然。自 Facebook 推出即時游戲以來，該公司就一直都是典范，而且走在研發的前沿，比如合作玩法以及聊天功能植入。

不過，尤其是在 Facebook 看來，《EverWing》目前所取得的最大成就是，今年三月其忠實玩家平均每天投入游戲時間達到 1 小時。這對于 Facebook 來說 是一個很重要的突破。像微信這樣的聊天應用程序之所以風靡亞洲的其中一個原因就是，它們擁有足夠多的功能，可以一次吸引用戶數小時，這對游戲來說也是至關重要的因素。

實際上，Facebook 過去兩年不僅推動了 Messenger 月活躍用戶數量的增長，還提高了用戶的使用時間。推出即時游戲只是其中一個措施。

更大的目標

作為對 Snapchat Stories 的回復，Facebook 于今年三月推出了 Messenger Day。Facebook 還與全球最大的正版流媒體音樂服務平臺 Spotify 建立了聯系，以創建群組播放列表、臨時位置共享以及用于購買電影票的 Fandango 擴展。Facebook 的下一步計劃是做客戶支持，利用聊天機器人與客戶進行對話，回答顧客的問題，同時為年輕人提供更為便捷的電話服務支持。

那么這一切和游戲有什么關系呢?簡單來說，亞洲的聊天應用程序對于游戲業的影響力十分明顯，是因為用戶在其中投入的時間很長。

顯然，這也是 Facebook 希望效法的。而且這也是正確的做法。今年四月，該程序的月活躍用戶數量達到了 12 億。Facebook 信息產品副總裁 David Marcus 補充說道，“每個活躍用戶發送的信息數量大大增加了，增長率達到了兩位數。”

前途無量

從全局來講，Facebook 想要達成的目標也同樣非常重要。與 Messenger 相比，微信的月活躍用戶數量要少一些，五月的數字僅為 9.38 億。但是中國游戲玩家在微信游戲平臺投入的時間占總游戲時間的 29%。微信的母公司騰訊成為全球最大的手游公司并非偶然。人們普遍認為騰訊的成功來自于微信的成功及其影響力。當 Facebook 決定推出即時游戲時，這一切都不會改變。隨著這個平臺越來越成熟，這一點將銘記于心。

對于 Facebook 而言，即時游戲現在可能仍被認為是一個小眾平臺，其貨幣化的戰略是否能夠取得成功也有待觀察。但 Facebook 一直在不斷發展不斷進步，使其在手游領域的地位進一步提高。